Торгова пропозиція від Lidl перейшла у рекламний наступ

Lidl вийшов з потужною рекламною кампанією. Він порівнює ціни з Biedronka і показує цікаві співвідношення не на користь конкурента

Lidl завдав сильного удару Biedronka. Він показав різницю, про яку клієнти не здогадувалися. Рекламна кампанія з’явилася на YouTube-каналі Lidl Polska. Короткий 30-секундний ролик використовував трюк, з якого почалася вся суперечка – він показав порівняння цін.

30-секундне відео на каналі YouTube має назву «Огляд цін Lidl». Вся реклама була створена так, ніби вона мала бути прогнозом погоди. Також є ведучий, який обговорює огляд цін, порівнюючи суми з погодою, яка очікується мінливою. Biedronkas є на карті по всій Польщі, з різними цінами – приблизно від 161 до понад 177 злотих.

Інфографіка чітко показує, що ціни між магазинами у випадку Biedronka відрізняються, як і ціни на автозаправних станціях, тому Lidl «рекомендує бути дуже обережними під час покупок». Водночас Lidl показує, що використовує зовсім інший підхід. У всіх магазинах мережі по всій Польщі товари коштують однаково. Незалежно від того, робимо ми покупки на півночі чи півдні країни.

Як розвивалося це порівняння? У Lidl пояснюють, що 15 однакових товарів було придбано в 10 магазинах Lidl і 10 магазинах Biedronka з усієї Польщі – список доступний на сайті кампанії перегляду цін. У кожній Biedronka автори кампанії платили різну суму, і різниця була навіть понад 15 злотих. Мова все ще йде про ті ж 15 зразків товарів – тільки місце розташування магазину було іншим.

Реклама Lid також показує, що не тільки ціни однакові по всій Польщі, але, перш за все, різниця між ними може навіть перевищувати 20 злотих.

Війна між Lidl і Biedronka не має кінця

Biedronka та Lidl тривалий час сильно конкурували між собою, а останніми тижнями конкуренція перемістилася в Інтернет та соціальні мережі. Поштовхом до конфлікту стали знамениті смс-повідомлення, які Biedronka надсилала клієнтам, які вирішили встановити мобільний додаток і приєднатися до програми лояльності магазину, підписаної комахою.

У текстових повідомленнях Biedronka порівнювала свої ціни з Lidl, тоді як німецька мережа не залишилася пасивною у всій ситуації та відповіла, серед іншого: у ваших соціальних мережах. Однак Biedronka зрештою вирішила здатися – перестала порівнювати себе з Lidl.

Дякуємо, що дочитали нашу статтю до кінця. Якщо ви хочете бути в курсі новин, відвідайте наш сайт ще раз! Якщо вам сподобалася стаття, поділиться цією інформацію з іншими, розповсюдивши її в соціальних мережах або у приватних повідомленнях друзям.

Гарного Вам дня!

Автор Ред

Джерело spidersweb.pl

Оригінальний вміст із цього твору можна використовувати згідно з умовами ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 license