Макс Фактор (Maksimilian Faktorowicz) — американський бізнесмен єврейсько-польського походження, підприємець і винахідник. Засновник бренду Max Factor, зробив внесок у розвиток сучасної косметичної індустрії, а також винайшов термін «макіяж».
Від Москви до Голлівуду
Максиміліан Факторович народився 1872 року в Польщі (Здунська Воля, Польща) в єврейській родині Авраама Факторовича та його дружини Цецилії Тандовської. Його мати померла, коли Максу було лише два роки, а батько, якому доводилося багато працювати, насилу справлявся з чотирма дітьми.
У 8 років Макс уже працював, асистував у стоматолога та допомагав в аптеці. Пізніше він дуже захопився театром, працював підмайстром у перукаря і продавав солодощі у фойє театру.
У 15 років Макс вже жив і працював в Росії, був гримером в Імператорській опері. У 14 років він поїхав до Москви, де працював асистентом гримера у Великому театрі. У 20 років під Москвою він відкрив власний магазин косметики, де продавав помади, креми, духи та перуки. Незабаром російська аристократія дізналася про його продукцію і настільки її оцінила, що призначила його косметичним експертом царської сім’ї та Опери.
У 22 роки вона відкрила власний магазин в Рязані, де продавала косметику. Уже одружений на той момент Макс і його дружина Естер Роза вирішили слідом за братом виїхати за океан. У 1904 році сім’я вже оселилася в США. Макс почав продавати засоби для волосся та косметику акторам у Санкт-Петербурзі. Луїс.
У 1914 році він запропонував перший грим, спеціально розроблений для кінематографа. У 1928 році він розробив першу косметику, спеціально розроблену для чорно-білих фільмів. За це нововведення він отримав кінематографічний Оскар. У 1930-х роках він заснував перший фонд, доступний широкому загалу.
До 1908 року Макс зміг відкрити власний магазин в Лос-Анджелесі, штат Каліфорнія, продаючи все ту ж косметику. У ті роки ще молодий кінематограф набирав обертів, і Максу вдалося стати піонером таких інновацій, як накладні вії та крем для шкіри.
Його продукція ставала все популярнішою, і актори кіноіндустрії, що розвивалася, почали приходити до нього за порадою. Таким чином, голлівудська індустрія зустріла Max Factor з розпростертими обіймами.
Винахідник провокаційних образів
У 1914 році Факторович вже займався вдосконаленням косметики, призначеної для фільму. Крім того, він також винайшов англійський термін для позначення макіяжу: «makeup», що походить від дієслова «to make up (someone’s face)» (виправляти, завершувати чиєсь обличчя). Він придумав нову альтернативу барвнику, який використовувався в макіяжі акторів, оскільки вважав, що речовина в обігу виглядає жахливо і «страшно», а на екрані — жорстка маска, яка розсипається при першій посмішці.
Слава диво-косметики вийшла далеко за межі Лос-Анджелеса, бренд Max Factor тепер став улюбленим брендом усіх актрис і звичайних жінок. Роком заснування компанії «Max Factor & Company» прийнято вважати 1909 рік.
Після налагодження виробництва і продажів Макс Фактор продовжував експериментувати і вдосконалювати свою продукцію, багато подорожував по світу, ділився досвідом і переймав чуже. Під час однієї з таких поїздок до Європи, у Парижі, де він був із сином, він отримав записку з погрозами, в якій вимагали гроші в обмін на своє життя. Правоохоронці намагалися застосувати приманку, але в призначений час забрати гроші ніхто не з’явився. Шокований Макс Фактор повернувся додому, після чого відразу захворів. Незабаром його серце здалося. Макс Фактор помер 30 серпня 1938 року. Потім його ім’я перейняв син Френк, Макс Фактор-молодший, який продовжував справу батька до 1970-х років.
Його поховали в мавзолеї Бет Олем на Голлівудському кладовищі (Hollywood Cemetery). Через багато років його останки були перенесені на кладовище Hillside Memorial Park у Калвер-Сіті.
Тож він створив фарбу, яка стала першим продуктом для макіяжу, створеним для кіноіндустрії. Таким чином, акторки мали природний колір обличчя, який набагато легше помітити на крупних планах. Його салони стали регулярно відвідувати такі відомі актриси, як Мері Пікфорд, Глорія Свонсон, Клодетт Кольбер, Джин Харлоу, Бетт Девіс, Джоан Кроуфорд і Джуді Гарленд.
У 1918 році він розробив серію пудри для обличчя, засновану на принципі «гармонії кольорів» – принципі, також задуманому та розробленому Максом Ф.
Неминуче, щойно актриси почали бути такими стильними на маленькому екрані, вони також хотіли зберегти свій зовнішній вигляд у повсякденному житті. Тому косметику Max Factor почали носити і на закритих виходах. Незабаром навіть жінки, які не були частиною світу кіно чи театру, зацікавилися макіяжем. Вони також хотіли мати можливість виглядати неймовірно!
У 1920-х роках сини Макса Фактора також брали участь у бізнесі: Девіс був генеральним менеджером, а Френк допомагав батькові розробляти нові продукти. Макс Фактор відкрив нові горизонти у світі косметики, коли в 1926 році винайшов водостійку туш для фільму «Mare Nostrum».
У 1927 році Max Factor відкрив продажі косметики для широкого загалу, за межами маленького екрана. До того, як Max Factor взяв на себе цю ініціативу, мало жінок користувалися косметикою. Саме Макс популяризував використання (а часом і зловживання) косметикою.
Макс Фактор, якого вважають батьком сучасного макіяжу, є відповідальним за винайдення багатьох основних косметичних засобів і все ще надихає тенденції моди та краси сьогодні.
Його компанія також почала створювати продукцію для чоловіків: макіяж для американської армії часів Другої світової війни, потім шампуні та лосьйони після гоління. У 1955 році були випущені перші парфуми для жінок.
У 1970-х роках третє покоління родини Фактор досягло керівних посад. Але у них були інші інтереси, тому компанію спочатку купив Revlon, а потім, у 1991 році, Proctor&Gamble.
Макс Фактор сьогодні
На сьогоднішній день історія Max Factor не закінчилася, маючи понад 80 років досвіду, компанія продовжує користуватися статусом світового лідера у виробництві декоративної косметики. У цьому бренді всі новітні технології поєднуються з класичною красою. Відомий журнал «Вояж» назвав косметику цієї марки однією з найпопулярніших у списку найбільших косметичних брендів світу. Крім того, Max Factor зараз є найпопулярнішою косметикою в сучасному Голлівуді. Девізом бренду стала фраза: «Професіонали Max Factor рекомендують!». До речі, на честь «батька сучасної косметики», винахідника Макса Фактора, на Голлівудській алеї слави встановили зірку, що робить косметичному бренду велику честь.
